统计变项

电视

报纸

电梯内展板

覆盖面

广泛，针对性弱

相对固定

受众局限

性价比

持续性强，成本高

连贯性弱，成本高

相对持平

认知度

高

适中

偏低

信息接收

有选择

可选择

强制性

信息环境

有干扰

干扰大

干扰度低

受众选择

不能有效区分目标人群

不能有效区分目标人群

针对较少固定群，高局限性

统计变项

车内灯箱及椅背媒体

车体广告及其他媒体

覆盖面

广泛

广泛，针对性弱

性价比

持续性强，成本低，相当于车身广告的1/5，全天候

持续性强，成本高；非全天候；受外部环境影响，车身经常太脏，影响观瞻，

认知度

高

高

信息接收

高强迫性、有公益性、高亲和力

有选择，分散

信息环境

灵活精准，能随时更换传播内容

有干扰，更换周期长（不低于六个月），无法即时传播终端信息

受众选择

能针对目标受众，进行市场细分，实现一对一营销

不能有效区分目标人群